О проекте

Среди знатоков искусства есть расхожее мнение о том, что единственное, чем может гордиться Америка, так это тем, что создала альтернативу классической музыке Запада — джаз. И теперь можно рассуждать о том, действительно ли это сделала Америка или потомки африканских вуду. Но, так или иначе джаз есть и есть замечательный пример свободной музыки, которая творится «здесь и сейчас». На заре джаза считалось, что это музыка для бедных. Спустя полвека он стал музыкой для богатых. Но, как справедливо говорят теперь — это музыка для умных. А если это так, то у джаза стоит поучиться свободной импровизации, чтобы обогатить свои профессиональные практики.
Эта мысль привела к созданию события и мастерской под названием «ДЖАЗ-маркетинг». К этому есть несколько разумных предпосылок:
  • Искусство в любом деле стремится к свободе
  • Высоким примером свободы в музыке является джаз. Это не игра команды дилетантов — джаз доступен лишь мастерам
  • Вершиной джаз-мастерства является умение выражать свободу на всех доступных инструментах
  • Успешный бизнес — это искусство, подобное изысканной игре, подобное джазу. Успех в этой игре прочно связан с навыками импровизации
  • Бизнес скучен, если в рыночной игре-борьбе мы не получаем удовольствия от своей партии и партий игроков
  • Этому можно и стоит учиться, опираясь на историю и возможности джаза

Для кого это мероприятие:

  • Руководители, владеющие инструментами или "нотной грамотой" маркетинга
  • Директоры по маркетингу, маркетёры, маркетологи
  • Маркетологи-аналитики
  • Специалисты отдела по связям с общественностью (PR), владеющие инструментами или "нотной грамотой" маркетинга.

ДЖАЗ – маркетинг это:

  • Испытание возможностей маркетинга в духе изящных возможностей джаза
  • Практика принятия свободных, но целостных маркетинговых решений
  • Освоение свободного пространства импровизации в маркетинге
  • Постижение законов джаза в маркетинговых решениях компании
  • Восхождение к ценностям и правилам интеллектуальных свобод
  • Праздник свободного духа творчества

Что представляет собой событие в профессионально развивающем смысле?

Показать

Это сконструировано

  • Из анализа доступного бизнес-практике инструментария маркетинга
  • Из анализа возможностей, которыми обладал и обладает джаз как прототип свободы и мастерства в деятельности маркетолога
  • Из опыта превращения маркетинга в искусство
  • Из понимания объективных уровней сложности бизнес-среды
  • Из практики анализа трудностей свободного употребления маркетинга

Это сделано людьми

  • Глубоко погруженными в анализ инструментов маркетинга
  • На практике испытывающими сложности решений маркетинга
  • Занятыми анализом растущего отечественного опыта рыночного поведения компаний
  • Осознавшими ограничения рецептурного подхода к разработке маркетинговых решений в бизнесе
  • Понимающими значение целостного выбора маркетингового поведения компании

Цели проекта

Провести ревизию доступного инструментария маркетинга

Расширить инструментальное поле маркетолога

Освоить пространство свобод и импровизации в маркетинговых решениях

Сформировать авторский вкус в выборе поведения в маркетинге

Это не является:

Разбором  отдельных концепций маркетинга Рассказом про успешные маркетинговые решения компаний Коллективной медитацией под мелодии джаза

Как это будет проходить:

Это двухдневное развивающее событие-мастерская пройдет в виде нескольких jam session с большим количеством импровизаций, отчетливо модерируемых по стилям Мастерскую будет сопровождать профессиональный джаз-бэнд «Доктор Джаз». Ведущий жанровый коллектив региона. Участник и лауреат международных конкурсов.
Участникам мастерской надо быть готовым к работе с большим количеством разных инструментов маркетинга, которые предстоит задействовать виртуозно, изобретательно «искажая» их исходные формы. Для этого надо знать эти инструменты. То есть участие в мастерской возможно при практическом опыте в области маркетинга.

Программа-сценарий джем-сейшн

  • Свободная работа в  доступных для компании инструментальных полях маркетолога. Критерии успеха в случаях ограниченной свободы.

    Маркетинг  ограниченной импровизации…

    Одинокий джаз (Lonely jazz)
    Свободная работа в  доступных для компании инструментальных полях маркетолога. Критерии успеха в случаях ограниченной свободы.

  • Разработка динамичных решений при активных действиях различных участников рынка. Усиление сложности маркетинговых решений при появлении новых «игроков». Импровизация в условиях рыночной динамики. Критерии успеха в такой «игре».

    Маркетинг  в динамике рыночной игры...

    Джаз-команда (Jazz team)
    Разработка динамичных решений при активных действиях различных участников рынка. Усиление сложности маркетинговых решений при появлении новых «игроков». Импровизация в условиях рыночной динамики. Критерии успеха в такой «игре».

  • Обусловленное поведение компании. Возможности маркетинга в различных условиях осуществления деятельности. Проявление особенного характера маркетинга в различных контекстах. Критерии успеха в контекстуальном маркетинге.

    Маркетинг в особенных рыночных контекстах...

    Джаз-характер (Jazz character)
    Обусловленное поведение компании. Возможности маркетинга в различных условиях осуществления деятельности. Проявление особенного характера маркетинга в различных контекстах. Критерии успеха в контекстуальном маркетинге.

  • Особенности возможных стилей по аналогии со стилями джаза. Порождение маркетингового стиля компании. Импровизация с сохранением стиля. Критерии успешности в такой «игре».

    Маркетинговый стиль компании...

    Джаз-стиль (Jazz style)
    Особенности возможных стилей по аналогии со стилями джаза. Порождение маркетингового стиля компании. Импровизация с сохранением стиля. Критерии успешности в такой «игре».

  • Виды «нарушений» в решениях. Условия осуществления свобод. Свободная импровизация в маркетинговых решениях.

    Полное пространство свобод маркетинга...

    Свободный джаз-маркетинг (Free jazz)
    Виды «нарушений» в решениях. Условия осуществления свобод. Свободная импровизация в маркетинговых решениях.

  • Поведение компании по экологическому принципу «ничто не дается даром» и «все должно куда-то деваться».

    Маркетинг при оставлении рынков

    Джаз-расставание (Jazz separation)
    Поведение компании по экологическому принципу «ничто не дается даром» и «все должно куда-то деваться».

Результаты на выходе события
По отзывам участников

Расширится палитра возможностей маркетинга — «... я не знала, что в нем уже так много инструментов. Почему мы пользуемся малым?»

Преодолеется рецептурное использование маркетинга — «... оказывается, он многократно свободнее и мощнее того, что мы изучаем и практикуем!»

Откроются новые, неожиданные способы появления необычных решений — «... я не подозревал, что могу так мыслить. Это и прикольно, и стремно, и вкусно!»

Проявятся индивидуальные, личностные предпочтения в маркетинговой «игре», которые можно изобретательно использовать — «... наконец-то я нашел место, где моя интуиция соединяется с рассудком. Это место бесконечных возможностей!»

Среди участников проявятся те, с кем можно затевать серьезные маркетинговые проекты — «... люди проявляют себя на 100%. Правда, некоторые понимают, что занимались до сих пор не своим делом»

Обнаружатся интересные направления развития практики маркетинга в компании — «... оказывается, в маркетинге можно идти совсем необычным путем, которого еще никто не прокладывал, которым еще никто не ходил!»

Ведущий – автор программы Андрей ТЕСЛИНОВ Профессор, д.т.н. (Москва)  Мастер событийных форм образования взрослых. Специалист в области развивающих технологий в менеджменте и маркетинге. Исследователь — путешественник по многим странам мира. Ведущий авторских курсов и программ Executive MBA. teslinov.ru
В настоящее время Генеральный директор НКГ «DBA-concept». Научный консультант и профессор Международного института менеджмента ЛИНК. Профессор РАНХ и ГС при Президенте РФ (ИБДА). Визит-профессор ряда бизнес-школ. Основные сферы деятельности
  • Концептуальный анализ и проектирование сложных решений
  • Разработка концепций и стратегий развития организаций
  • Экспертиза концепций и технологий их разработки
  • Управление исследовательскими и научными командами и проектами
  • Консалтинг в стратегическом управлении и в овладении концептуально сложными предметными областями
  • Управление стратегическими сессиями
  • Бизнес-образование в области стратегического менеджмента и менеджмента среднего звена компаний
  • Разработка и ведение образовательных программ уровня МВА и DBA
  • Создание образовательных событий в области андрагогики развития
  • Разработка учебников
  • Философское осмысление бизнеса
Научные работы Всего более 220 публикаций (14 книг, учебники, статьи, изобретения)
Организатор  мастерской Центр развития бизнеса  Хорс (Иркутск) Провайдер бизнес-обучения. Организатор тематических семинаров, корпоративных тренингов, деловых игр, бизнес-квестов www.hors.org.ru facebook.com/personalum
Мария Ведерникова
основатель и руководитель
центра развития бизнеса «Хорс»

Отзывы о ведущем и мероприятии

Показать

Локация

г.Иркутск, ул. Байкальская 295Б
SUN HOTEL (Отель Солнце)
Большой конференц-зал "Ария"
1-ый день: 14:00 - 20:00
2-ой день: 10:00 - 18:00

Регистрация